» » » Инфографика. Цветовая психология в маркетинге
 

Инфографика. Цветовая психология в маркетинге

Всем известно, что цвет немаловажно оказывает влияние на зрительное воспринятие. Цвет — это инструмент, который всеобъемлюще применяется маркетологами. Итоги многочисленных маркетинговых испытаний свидетельствуют, что цвета оказывают воздействие на потребителей. Всевозможные цвета, побуждая участки нашего головного мозга, порождают различные эмоции: от простого умиротворения и спокойствия до волнений и возбуждения. Беря во внимание данный психологический аспект, бренды обрели способность привлекать к себе целевую аудиторию.

Хотелось бы узнать, как же вы используете цвет в маркетинге? Ждем ответов в комментариях.

Как же колорит воздействует на человека

Red (Красный)

  • Дает толчок для аппетита, чем часто применяется фастфудами.
  • Порождает ощущение спешности, неотлагательности.
  • Очень часто используют в период абсолютных распродаж.
  • Соотносится с движением, страстью и эмоциональным волнением.
  • Молниеносно привлекает человеческое внимание.
  • Физически подталкивает наш организм, возбуждает нервные всплески, поднимает кровеносное давление и убыстряет ритм сердечных сокращений.

Blue (Синий)

  • Преимущественный цвет для мужчины.
  • Соотносится с умиротворением, надежностью и водой.
  • Порождает ощущение безопасности и доверительные чувства по отношению к какому-либо бренду.
  • Подавляет аппетит, активизирует продуктивность.
  • Является очень популярным цветом для офиса и консервативного бренда.
  • Оказывает успокаивающее воздействие на сознание и вызывает ощущение умиротворения.
  • У детишек данный цвет ассоциируется с возрастными изменениями в организме.

Green (Зеленый)

  • Дает ассоциации со здоровьем, природой и умиротворением человека.
  • Сопоставляется с деньгами и валютой, успешными брендами и обеспеченными людьми.
  • Задействован для визуального оформления интерьеров в магазинах, побуждает к расслаблению.
  • Часто используется для промоушена серьезного отношения к нашей окружающей среде.
  • Мы также ассоциируем данный цвет с гармонией, помогает в достижении баланса между нашим телом и эмоциями, подталкивает к решимости.

Violet (Фиолетовый)

  • Сопоставляется с мудростью, уважением и верностью.
  • Дают стимул отделам нашего головного мозга, которые отвечают за решение каких-либо задач, а также творчество.
  • Часто можно встретить в косметической индустрии, в продукции, которая направлена на замедлении процесса старения.
  • Носит популярный характер у креативщиков, оригинальных брендов и сервисов.

Yellow (Желтый)

  • Внушает жизнерадостность и оптимизм.
  • Применяется для заманивания импульсивных потребителей и витринных зрителей.
  • Подстрекает логические центры нашего мозга, порождает энтузиазм.
  • Если применять его очень часто, то можно побудить человеческий организм к чувству беспокойства.

Black (Черный)

  • Сопоставляется с силой, властью, стабильностью и мощью.
  • Часто применяется для обозначения интеллекта.
  • Используется как способность уменьшить размер чего-либо.
  • Злоупотребление черным вызывает в человеке чувство угнетения.

Grey (Серый)

  • Олицетворение солидарности, постоянства и практичности.
  • Избыточные вкрапления серого в большинстве случаев вызывают чувство незначительности чего-либо.
  • данный цвет немного сглаживает наши эмоции, связанные с депрессией, возрастным кризисом или смертью.

White (Белый)

  • Белый — это нейтралитет. Это чувство безукоризненности, безопасности и чистоты.
  • Дает ощущение отсутствия чего-то конкретного (используют, когда не нужно вызывать у человека какие-то определенные эмоции, провоцируемые некоторыми цветами).
  • Может дать хорошим толчком для творческого порыва.

Как правильно применить теорию цвета

Выбор контраста

Контраст уменьшает нагрузку на зрительную восприимчивость и фокусирует сосредоточенность человека на индивидуальных предметах.

One-stop fashion

  1. Избрание строгих цветов, которые дополняют друг друга, упрощает чтение.
  2. Схема из разных цветов, в которой какой-либо определяющий цвет является более светлым, предохраняет перенапряжение наших глаз за счет обычной фокусировки нашего внимания.
  3. Нехватка контраста между определенным элементом дизайна и общего фона неминуемо приводит к напряжению зрительных рецепторов.
  4. Насущный тренд в дизайне — это фон в приятной светлой цветовой палитре, где текст и другие присутствующие элементы темные. Или же в обратном варианте.

Цветной резонанс задает тоновое настроение вашему веб-дизайну

  1. Если выбирать более светлые тона, то это передает энергетику бренда посетителям, и данным способом проще побудить у потенциальных кандидатов обратный отклик.
  2. Если ваш сайт заполнен нужным контентом, и необходимо, чтобы посетитель был сосредоточен на нем, то рекомендуют установить белее нейтральную или вовсе темную тоновую гамму, давай расслабиться посетителю.

Разные цветовые схемы дают разные эффекты

Черно-белая

Здесь предлагается использовать один цвет в различных вариациях и при этом добавлять, по мере необходимости, мягкие оттенки и полутона. Облегченный вариант для человеческого глаза. Применяют, когда дизайн веб-сайта или какой-то продукции выполняется в строгих рамках минимализма.

Дополняющая

Применяйте 2 цвета, которые располагаются напротив друг друга в цветовой палитре. Данный подход, как и описанный выше, не придает излишнюю нагрузку на ваши глаза. Нередко такую схему для большего цветного разнообразия используют печатные издания.

Трехцветная

Схема, приносящая гармонию. Она очень популярна среди всех веб-дизайнеров. Ее следует использовать, если вам необходимо мощно воздействовать на визуальный элемент веб-сайта.

Каких же результатов можно достичь с помощью цветовых схем в маркетинге?

Выбранный увет бренда по-разному влияет на потребителя при покупке

  • 3% начинают обращать внимание на текстуру товара
  • 1% покупателей соглашаются на покупку, исходя из запаха или звука
  • 93% руководствуются внешним обликом покупки

Цвет может сыграть единственного побудителя к свершению покупки

  • 84,7% покупателей указывают, что цвет - это "Козырная карта" любого бренда
  • 52% не возвращаются в магазин, если их не удовлетворила его эстетическая составляющая
  • 80% клиент считают, что цвет сыграл особую роль в популярности бренда

Крупные корпорации и их цветовые схемы

MCDONALD’S

Два цвета, красный и желтый — цвета, которые дети обожают больше других.

Красный

Оба цвета предназначены для использования как стимуляторы аппетита, ощущения неотложности, побуждая тем самым покупателя поспешно совершить заказ и быстро покинуть заведения общепита.

Желтый

Оптимистический и жизнерадостный цвет. Эмблема в виде золотой буквы М благоприятствует позитивному созерцанию бренда МакДональдс и работает в тандеме со слоганом «I’m lovin’ it».

Талисман

Клоун в красно-желтой одежде является талисманом корпорации Рональда, и он же, позитивных эмоций у ребятишек.

Сочетание этих цветов также сопутствуют потреблению и ускоренному обороту клиентов.

STARBUCKS

Зеленый

Это единственный известный всему миру бренд, у которого основной цвет — это зеленый.

Русалка

Образ неповторимой русалки в роли логотипа лишь подтверждает ассоциацию и гармонию с природой.

Расслабляющий эффект

Воодушевляет к релаксации и подавлению напряжения. Здесь зеленый цвет выступает как приглашение выпить чашечку кофе и приятно отдохнуть.

FANTA ORANGE

Оранжевый

Теплый и оптимистический цвет, который служит наживкой для порывистых клиентов, для которых яркие краски как красная тряпка для быка.

Фанта

Производитель постоянно делает эксперименты с основными ингредиентами напитка, чем пытается достичь разнообразия во вкусе. По этой причине, в скором времени стоит ожидать появления свежих и ярких вкусов и всевозможных цветов радужного спектра в напитках Fanta.

Любимый напиток

Компания располагает и другими цветовыми и вкусовыми вариациями это напитка, но только Орандж пополняет свыше 70% общего объема денежных поступлений.

Преобладание жестяной банки для напитков различной расцветки лишь сопутствуют расширению и увеличению целевой аудитории.

И в заключение моей статьи:

Цвет нередко тесно связан с всевозможными ассоциациями и отголосками в истории, в рамках любого брендинга стоит учитывать все эти составляющие. Маркетологи просто обязаны исследовать и проводить тесты разных цветовых схем и останавливаться на выборе лишь той, которая даст яркий и желаемый отклик у потребителей.

 

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.

Больше новостей


Как и где искать работу программисту в Германии
Друзья программисты, давайте зададимся вопросом, а много ли здесь нас, кто хотел бы найти работу за границей, а именно в Германии? В данной статье я попытался собрать все особенности по найму в немецкие компании. Ознакомившись с информацией, вы сможете выделиться среди других конкурентов.
Подборка лучших жизненных мотиваторов №1
Друзья и подписчики! Подготовил для вас подборочку из 15 классных жизненных Мотиваторов! Все подробности в полной новости!
Как повысить посещаемость своего сайта
Всем привет! На связи BlackMike! Закинул данный постик для ознокомления и немного поведать об одном интересном сервисе. Заходим в полную новость и читаем!
Ваше имя: *
Ваш e-mail: *
Код: Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
Введите код: